Neurolabcenter UCM es un proyecto dirigido por el catedrático Ubaldo Cuesta que nace en el Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid

NEUROLABCENTER

Eye Tracking Software

Esta herramienta nos permite realizar un seguimiento ocular de la mirada del individuo. El análisis de la información obtenida, combinada con la que proporcionan otros biosensores sincronizados, genera datos básicos para entender cómo se comporta visualmente un individuo ante diferentes estímulos como pueden ser spots, logotipos, páginas webs, aplicaciones móviles, packaging, etc.

Es importante destacar que este tipo de estudios se pueden desarrollar tanto en entornos reales como en entornos de laboratorio utilizando bien sea tecnología de Eye tracking fijo o Eye tracking móvil.

Eye Tracking

Este tipo de estudios se pueden desarrollar tanto en entornos reales como en entornos de laboratorio.

Utilizamos un dispositivo Fijo

Se realiza un seguimiento ocular y analiza los datos de la mirada mientras que el sujeto se somete a un estímulo que se muestra en pantalla.

EN EL LABORATORIO

Para investigaciones en entorno de laboratorio utilizamos un dispositivo fijo que se integra en la pantalla donde el individuo visualiza los estímulos sometidos a estudio. El dispositivo rastrea el movimiento, la dilatación de la pupila, el parpadeo y nos permite establecer los patrones de comportamiento visual.

En Entorno Real

En el caso de estudios que por sus condiciones particulares requieren un desarrollo en entornos reales como puede ser un punto de venta, utilizamos tecnología de Eye tracking móvil. A los sujetos participantes en la investigación se les coloca unas gafas que nos permiten realizar un seguimiento ocular mientras desarrollan su actividad de un modo natural.

Tecnología Eye tracking móvil

Permite realizar un seguimiento ocular mientras desarrollan su actividad de un modo natural

Utilizamos un dispositivo Móvil

Utilizamos una tecnología ocular portátil y ultraligera que realiza un registro visual de la mirada. Se puede utilizar para testar productos y estímulos en el punto de venta puesto que obtiene datos objetivos de la mirada visual humana. Recoge los que la persona observa mientras se mueve de manera independiente en cualquier entorno.

Reproducción de la mirada y visualización dinámica

La utilización de la metodología de Eye tracking nos permite definir la ruta visual de un determinado individuo durante el tiempo de exposición del estímulo presentado. Finalmente obtenemos el trazo de la mirada para comprobar donde se fija y el camino que sigue con la misma.

Mapas de calor

Mediante Eye tracking podemos generar mapas de calor que a través de un código de color nos permite encontrar aquellos puntos calientes en los que existe una mayor cantidad de fijación de la mirada. Las zonas identificadas con el color rojo nos indicaran aquellos puntos sobre los que los individuos se fijan con mayor interés e intensidad.

Mapas de Calor

Un código de color nos permite encontrar aquellos puntos calientes en los que existe una mayor cantidad de fijación de la mirada.

Estáticas y Dinámicas

Nos da la opción de seleccionar un área definida y revelar sus resultados.

Áreas de interés estáticas y dinámicas

El software vinculado a los dispositivos de Eye tracking nos da la opción de seleccionar un área definida y revelar sus resultados. Es decir, bien en un frame de un spot, bien en una web o en cualquier otro elemento, podemos elegir una zona muy concreta y determinar cual es el comportamiento visual de los individuos en ese área.

Exportación de datos

Todos los datos obtenidos en el estudio con Eye tracking se pueden descargar bajo una gran variedad de tipos de exportación. El análisis en profundidad de estos datos nos dará una información esencial para entender los patrones de comportamiento visual de los individuos y así poder tomar decisiones que optimicen la eficacia de las piezas sometidas a estudio.

Para Descargar

Bajo una gran variedad de tipos de exportación.