Neurolabcenter UCM es un proyecto dirigido por el catedrático Ubaldo Cuesta que nace en el Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid

NEUROLABCENTER

TEST DE RESPUESTA ÍMPLICITA

Descubre las preferencias no conscientes de los consumidores, de forma remota.

Los Test de Respuesta Implícita son técnicas científicas, ahora también empleadas por marcas, institutos de investigación y consultoras de marketing, para investigar las preferencias y actitudes no conscientes de los consumidores hacia logos, productos, anuncios, y más. Debido a que se pueden realizar de forma online, permiten llegar a muestras más grandes con menor tiempo y presupuesto.

RESPUESTA ÍMPLICITA

Este tipo de estudios se pueden desarrollar tanto en entornos reales como en entornos de laboratorio.

Te ayudamos en tu investigación

Diseñados para revelar información oculta que las entrevistas, cuestionarios o grupos focales no pueden desvelar.

Webinar

Nuestro cerebro procesa la información a través de dos sistemas: el Sistema 2, que es lento y procesa la información consciente, y el Sistema 1, que es rápido y procesa la información no consciente.

Los IRT están diseñados para medir solo el Sistema 1, revelando información oculta que las entrevistas, cuestionarios o grupos focales no pueden desvelar.

En este webinar descubrirás cómo pueden ayudarte a impulsar tu investigación.

Test de Asociación Implícita (IAT)

El Test de Asociación Implícita (IAT) revela preferencias automáticas entre dos conceptos que se comparan, como una marca frente a la marca de su competencia. Estos test miden el tiempo que los participantes tardan en clasificar palabras o imágenes en su grupo correspondiente. Los resultados muestran qué concepto está más asociado con un atributo (generalmente Positivo) y la fuerza de esta asociación. Es decir, qué concepto se percibe más positivamente.

ASOCIACIÓN Ímplicita

¿Qué tan positivamente se percibe una marca, producto o figura pública?Compara diferentes promociones y selecciona la que más atraiga más a tus consumidores.Descubre qué figura pública se prefiere por una o varias audiencias.

PrimingSemántico y Visual

Descubrir qué compelling assets están más asociados de forma no consciente con tu marca en comparación con la de tu competencia. Identificar entre varios diseños de un nuevo packaging el que mejor transmita los atributos que quieres transmitir. Medir cómo un anuncio, producto, campaña, web o logo influye en la percepción de la marca.

Test de Priming Semántico y Visual

Los Test de Priming están diseñados para identificar qué atributos están más asociados a un concepto y medirla fuerza de estas asociaciones.

Pueden realizarse online

Amplía tu plataforma cuando lo necesites

Fáciles de configurar

Pueden integrarse con otras herramientas

Investigación optimizada

Resultados fáciles de analizar