Es muy relevante entender que en comunicación política no solo es importante el contenido de lo que se transmite sino también como este se escenifica. La comunicación verbal es fundamental pero no sería eficaz si esta no se apoya en una comunicación no verbal que refuerce y legitime el mensaje.

En este sentido los políticos juegan un papel primordial y su forma de comportarse ante los individuos, como puede ser en un debate electoral televisado, en muchos casos determina cambios de actitud entre los potenciales electores. Un político puede transmitir seguridad, tener una postura relajada, aparecer sonriente, parecer confiado, empatizar con las audiencias, etc.. y estas variables sin duda tendrán una repercusión importante sobre la opinión creada.

Conscientes de esto, el equipo de ​Neurolabcenter UCM lleva a cabo distintas líneas de investigación mediante la fusión de campos de la neurociencia, la neurocomunicación y el neuromarketing que permiten el análisis de los discursos políticos,losefectosdel​framinge​nlaexposicióndeideasasícomolosprocesos cognitivos que inciden en la toma de decisiones de los individuos.