¿Qué es LA NEUROCOMUNICACIÓN?
En la actualidad los seres humanos vivimos sometidos a un constante flujo de estímulos de todo tipo, simplemente salir a la calle implica entrar en contacto con cientos de mensajes que intentan incidir sobre nuestros comportamientos. La publicidad es una parte importante en la vida de los individuos, está en todos lados y las empresas que la generan tienen como objetivo prioritario crear campañas de comunicación que optimicen los recursos y sean lo más eficaces posibles.
NEUROLABCENTER UCM
La Neurocomunicación en definitiva es una potente herramienta de investigación de vanguardia que integra un conjunto de indicadores psico-fisiológicos que permiten comprender adecuadamente las respuestas emocionales y cognitivas de los sujetos, entender mejor su comportamiento y elaborar modelos predictivos de conducta. Con las herramientas que nos proporciona la Neurocomunicación podemos analizar los niveles de emoción, memoria y atención de los individuos y así mejorar las estrategias de comunicación optimizando la efectividad de los mensajes.
En este sentido, Neurolabcenter UCM asume este compromiso y focaliza su trabajo en proyectos de comunicación que aplican los más modernos avances en el campo de la neurociencia y que constituyen la base del Neurocomunicación.
NEUROCIENCIA
También podemos referirnos a la Neurocomunicación como la disciplina que estudia y busca soluciones anticipadas a los comportamientos o reacciones de los individuos cuando son sometidos a herramientas de mercadotecnia de manera en que se apliquen las distintas tecnologías de la neurociencia al marketing.
Cuando hablamos de neurociencia, nos referimos al campo que trata de investigar el funcionamiento del sistema nervioso y la relación que tiene con sus funciones superiores como pueden ser la memoria, las emociones o la atención.
PROCEDIMIENTO
Cuando desde Neurolab iniciamos una investigación de neurocomunicación, la información que nos aporta este estudio nos sirve en definitiva para poder conocer, asimilar y predecir las reacciones y comportamientos de los individuos cuando son sometidos a estímulos publicitarios o comunicacionales y poder tomar decisiones en base a ello; siempre teniendo en cuenta que cerca de un 90% de las decisiones de compra de los individuos se realizan de manera inconsciente.
POR QUÉ IMPLEMENTAR NEUROCOMUNICACIÓN
Las razones por las que implementar investigaciones de Neuromacomunicación, son las siguientes:
- Trata de medir los estímulos o reacciones sin preguntar de manera directa al consumidor, por lo que la respuesta de este no se encuentra condicionada, si no que es real.
- La neurocomunicación consiste en una investigación mucho más precisa y tangible que cualquier otra investigación de marketing ya que, al tratarse de herramientas fisiológicas, se recogen de manera inconsciente por parte del sujeto.
- Es una herramienta que consigue optimizar y fusionar todos los recursos que ofrece la publicidad y sus técnicas, analizando la relación emocional que existe entre la conducta del consumidor y su mente.
- La neurocomunicación consigue dar prioridad a las emociones que siente o piensa el individuo, por encima de todo aquello que pueda verbalizar de manera consciente o inconsciente.
- Cualquier empresa o marca que lleve a cabo técnicas de neurocomunicación, podrá optimizar sus recursos, ayudando a cubrir de manera mucho más concreta las necesidades reales de sus compradores.
- La identificación de patrones acción-reacción o causa-efecto que conllevan datos específicos para crear modelos o diseños de campañas que conecten con el individuo.
TIPOS DE NEUROCOMUNICACIÓN
A la hora de hablar de investigaciones de neurocomunicación, debemos diferenciar entre tres tipos:
- Neurocomunicación Visual: trata de analizar el sentido de la vista y cómo responde el sujeto cuando es sometido a cualquier estímulo publicitario. Las técnicas de neurocomunicación dentro de este tipo, cobran gran importancia, ya que la visualización de imágenes llegan de manera más eficiente al cerebro.
- Marketing Auditivo: se centra por completo en el sonido y la música. Cualquier tipo de sonido al que se someta al sujeto, es capaz de generar para él distintas emociones, provocando experiencias. Por ejemplo, la música refuerza el mensaje, y en el caso de un spot publicitario puede generar recuerdo o emociones.
- Neurocomunicación Kinestésico: se trata del tipo de técnica de neurocomunicación menos usada. Consta de los sentidos de tacto, gusto y olfato.
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