La ​Neurociencia ​mediante técnicas avanzadas intenta dar respuesta a cómo el cerebro recibe, integra y procesa la información y envía diferentes señales para regular funciones como son la puesta en marcha de la conducta o la regulación de distintos mecanismos homeostáticos o de los sistemas endocrino e inmunitario como respuesta a las demandas cambiantes del entorno.

Ante un intenso debate político en televisión la audiencia se expone a un conjunto de mensajes que procesarán y dará como resultado una actitud hacia lo que están viendo. La comprensión de las funciones mentales que determinan ese estado de opinión es fundamental para entender las claves de la comunicación política y buscar áreas de mejora con el fin de generar discursos más eficaces y afines.