TEST DE RESPUESTA ÍMPLICITA
Descubre las preferencias no conscientes de los consumidores, de forma remota.
Los Test de Respuesta Implícita son técnicas científicas, ahora también empleadas por marcas, institutos de investigación y consultoras de marketing, para investigar las preferencias y actitudes no conscientes de los consumidores hacia logos, productos, anuncios, y más. Debido a que se pueden realizar de forma online, permiten llegar a muestras más grandes con menor tiempo y presupuesto.
Webinar
Nuestro cerebro procesa la información a través de dos sistemas: el Sistema 2, que es lento y procesa la información consciente, y el Sistema 1, que es rápido y procesa la información no consciente.
Los IRT están diseñados para medir solo el Sistema 1, revelando información oculta que las entrevistas, cuestionarios o grupos focales no pueden desvelar.
En este webinar descubrirás cómo pueden ayudarte a impulsar tu investigación.
Test de Asociación Implícita (IAT)
El Test de Asociación Implícita (IAT) revela preferencias automáticas entre dos conceptos que se comparan, como una marca frente a la marca de su competencia. Estos test miden el tiempo que los participantes tardan en clasificar palabras o imágenes en su grupo correspondiente. Los resultados muestran qué concepto está más asociado con un atributo (generalmente Positivo) y la fuerza de esta asociación. Es decir, qué concepto se percibe más positivamente.
Test de Priming Semántico y Visual
Los Test de Priming están diseñados para identificar qué atributos están más asociados a un concepto y medirla fuerza de estas asociaciones.
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Viaje al fondo del Neuromarketing
El departamento de análisis y teorías de la comunicación ha publicado un libro, el llamado "Viaje al fondo
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Teoría, técnica (y algún case-study) de la neurocomunicación.
¿En que consiste la neurocomunicación? La neurocomunicación permite acceder a información implícita de forma rápida, precisa y pertinente. Además
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Las neurociencias de la comunicación en salud: un análisis fNIRS de la corteza prefrontal y el consumo de pornografía en mujeres jóvenes para el desarrollo de programas de prevención de la salud
Este trabajo explora el uso de la técnica de neuroimagen fNIRS usando estudiantes universitarias jóvenes con diferentes niveles