Viaje al fondo del Neuromarketing
El departamento de análisis y teorías de la comunicación ha publicado un libro, el llamado «Viaje al fondo del Neuromarketing».
¿Es necesario fundamentar más y mejor el campo del neuromarketing? Quizá sea razonable pensar que, en esta ocasión, posiblemente como en otras similares, la técnica y el desarrollo profesional han ido por delante de la ciencia. Es decir, quizá antes de haber sido desarrollado un paradigma sólido del neuromarketing, nos hemos lanzado a su aplicación práctica. Seguramente las responsabilidades son compartidas, pero posiblemente, se encuentran más presentes en el seno de las agencias de publicidad y en los institutos o empresas de investigación de mercados y publicidad. Con cierta “alegría injustificada” empezaron precipitadamente a proponer a sus clientes herramientas y soluciones “mágicas” que permitirían “alcanzar el botón del consumidor” o “llegar al cerebro reptiliano del cliente”. Desafortunadamente, el entusiasmo también alcanzó a la Academia y a algunos autores, que publicaron libros con títulos igual de metafóricos. En este manual el lector encontrará casos práctcos realizados desde la Academia, intentando aportar rigor y conocimiento basado en la evidencia. En ocasiones se presentan investigaciones aplicada reales, otras veces, mediante case study, se ilustran teorías. El objetivo ha sido presentar al lector un breve viaje al fondo del neuromarketing, como en ánimo de presentarle, de forma amena pero rigurosa, diferentes paisajes de fundamentaciones teóricas y aplicadas de esta área emergente del conocimiento.
Autores: Ubaldo Cuesta, José Ignacio Niño, Luz Martínez.
