Neurolabcenter UCM es un proyecto dirigido por el catedrático Ubaldo Cuesta que nace en el Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid

La moda en Instagram con Eye Tracking: Influencers chicas Curvy vs marcas de moda en España y Portugal

El auge de Instagram, como la red social de mayor crecimiento en España y Portugal, y su incorporación a las estrategias de comunicación de las marcas de belleza y moda han planteado algunos riesgos para los seguidores más jóvenes en relación con el desarrollo de la identidad y la autoestima. También se ha iniciado un movimiento de aceptación de la apariencia física, basado en la interacción con imágenes, en el que la red social también se basa. El propósito de esta investigación fue determinar cómo se presta atención al marketing de la moda y a la conciencia de la aceptación de la apariencia física por parte de las personas influyentes curvy en comparación con las comunicaciones de las marcas de moda en Instagram. Lo cuantitativo y lo cualitativo en esta  metodología se basa en el uso de una técnica biométrica de seguimiento ocular aplicada a una muestra de 120 participantes de España y Portugal, coincidiendo con el perfil de los principales usuarios de Instagram: urban mujeres universitarias menores de 25 años con interés en la moda y autopercepción como mujer curvy. Los resultados apuntan a una mayor atención centrada en las imperfecciones por las que las influencers con curvas están creando conciencia que en la moda que promueven cuando estos factores de conciencia son más visibles, así como una mayor atención centrada en los accesorios de moda que usan las modelos con curvas de la marca que las que llevan las influencers, con diferencias puntuales y significativas entre audiencias españolas y  portuguesas.

Autores:Luis Mañas-Viniegra, Ana-Isabel Veloso y Ubaldo Cuesta.

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